Column

『戦隊ヒーローのマーケティング』

 5月もあっという間に終わりですね。
 あと1ヶ月で今年も折り返し地点です。

 6月は祝日がありません。
 週ごとにきちんと計画を立てて行動するにはいい時期です。

 サッカーのW杯も始まるので、
 寝不足気味になる方も出てくるかもしれませんが…。

 
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    『 誠晃舎通信 デザイン&マーケティングナビ 』
                              【2014.5.30号 vol.67】

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 <INDEX>

 1.【コラム】   『戦隊ヒーローのマーケティング』 by 渡邊大輔(営業部)

 2.【コーナー】  6月~7月前半の主な展示会情報

 3.【オススメ】  社員の気になる情報をまとめてチェック!

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 「戦隊ヒーロー」ってご存知ですか?

 1975年放送の秘密戦隊ゴレンジャーから始まった、
 いわゆる「正義の味方」が出てくるTVシリーズです。

 現在私の4歳の息子が、ご多分に洩れずハマっています。

 昨年に引き続き、今年の5月の誕生日には、
 更に高額な玩具を買う事になってしまいました…。

 毎年新しいヒーローが出てきますが、
 その裏を見ると、意外なほど周到に導き出された
 マーケティング戦略に驚かされます。

 「少子化対策~ターゲットの拡大、二世代型スタイルの確立」
   ・昔の戦隊ヒーローを現在の番組にも復活・登場させる。
      →親・兄弟と共に子供が番組を見る環境を作ることにより、
       関連商品を買うことへの抵抗も少なくなる。
   ・大人の鑑賞に堪えうるドラマ作り、緻密なストーリー。

 「逆算での販売スケジュール」
   ・2月に放送開始する。→春の卒園・入園シーズンには浸透してグッズが売れるように。
     (新番組開始直後は認知度も低く、商品の売上数字が見込めない為)
   ・クリスマス、正月にピークが来るように、秋ごろに新しいキャラクター、
    アイテムを番組内に登場させ、グッズも連動・販売する。

 子供の世界の話とは侮れません。

 ターゲットは子供ですが、実際にお金を出すのは大人です。
 関連玩具だけでも売上100億円を超える市場です。
 マーケティング理論に裏打ちされたビジネスモデルがあり、
 販売戦略が毎年行われているのです。

 ものが溢れている昨今、ヒット商品を生み出す為には、
 単に「良い製品を作ればいい」というプロダクトアウトの考え方ではなく、
 「消費者がより必要とするものを作る」というマーケットインの考え方が
 ますます重要になってくると思います。

 今後も企業として生き残って行く為には
 自社にとっての「顧客」のニーズをより深く、
 的確にとらえていく事が必要でしょう。

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 ◆ 6月~7月前半の主な展示会情報 ◆

  ● 6月4日(水)~6日(金) 東京ビッグサイト
   interiorlifestyle TOKYO
   http://www.interior-lifestyle.com/jp/top.php

  ● 6月10日(火)~13日(金) 東京ビッグサイト
   FOOMA JAPAN 2014国際食品工業展
   http://www.foomajapan.jp/2014/

 ● 6月12日(木)~15日(日) 東京ビッグサイト
   東京おもちゃショー2014
   http://www.toys.or.jp/toyshow/index.html

 ● 6月17日(火)~19日(木) 東京ビッグサイト
   ヘルス&フィットネスジャパン2014
     http://hfj.jp.net/

 ● 6月25日(水)~27日(金) 東京ビッグサイト
    機械要素技術展(M-tech)
   http://www.mtech-tokyo.jp/

 ● 7月2日(水)~4日(金) 東京ビッグサイト
   ライセンシングジャパン
     http://www.licensing-japan.jp/

 ● 7月9日(水)~11日(金) 東京ビッグサイト
    キッチンウェアEXPO
   http://www.kw-expo.jp/
 
 ● 7月9日(水)~11日(金) 東京ビッグサイト
    テーブルウェアEXPO
   http://www.tw-expo.jp/
 
 ● 7月9日(水)~11日(金) 東京ビッグサイト
    DESIGN TOKYO
   http://www.designtokyo.jp/
 
 ● 7月9日(水)~11日(金) 東京ビッグサイト
    国際雑貨EXPO
   http://www.giftex.jp/
 
 ● 7月9日(水)~11日(金) 東京ビッグサイト
    ファッション雑貨EXPO
   http://www.fa-expo.jp/
 
 ● 7月9日(水)~11日(金) 東京ビッグサイト
    ベビー&キッズEXPO
   http://www.bk-w.jp/
 
 ● 7月9日(水)~11日(金) 東京ビッグサイト
    販促EXPO
   http://www.spex.jp/
 
 ● 7月9日(水)~11日(金) 東京ビッグサイト
    店舗販促EXPO
   http://www.tenpo-sp.jp/
 
 ● 7月9日(水)~11日(金) 東京ビッグサイト
    国際文具・紙製品展(ISOT)
   http://www.isot.jp/
 
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 ◆ 誠晃舎の社員が気になった情報を紹介 ◆

 ● 起き上がりこぼし風歯磨きチューブ「Roly-Poly」登場!
     http://youpouch.com/2014/05/18/195948/
     歯磨き粉に限らず、洗顔フォームやマヨネーズ、ケチャップなどにも
     使えそうですよね。見た目もシンプルでオシャレです!
                                             by  坪谷直美(企画開発課)

 ● お風呂専用のメガネが登場
     http://news.nifty.com/cs/item/detail/allabout-20140528-20140528-3/1.htm
     普段、お風呂にメガネをかけて入ることがないので、
   是非使ってみたいものです。              by  小谷口恭平(ID課)

 ● 巨大水槽の前で魚たちとすごす一夜!
     http://straightpress.jp/20140526/49452
     水族館に一泊するなんて夢のようなイベント。
   とてもいい夢が見られそうです。          by  伊藤貴生(営業部)

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 ★ 社員ブログ

 企画・デザインの現場の「今」を皆様に伝えられるよう、
 3名の社員がブログにて鋭意執筆中!
 一度御覧になってみてください。

 【ブログ】 「常木貴志 常木タカシデザイン事務所」
  ▼  http://ameblo.jp/tsunekitakashi-design/

 【ブログ】 「桜井寿之 販促活動で勝負!」
  ▼  http://blog.livedoor.jp/sakuraisks/

 【ブログ】 「小谷口恭平 industrial blog 」
  ▼  http://kotaniguchi.hatenablog.com/

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 今回の『誠晃舎通信 デザイン&マーケティングナビ』は以上となります。

 ■ 株式会社誠晃舎 デザイン&マーケティング企画室 (  http://sks-dmp.jp/  )
   編集、執筆/石井 伊藤
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