Column

『日本語の表現は無限大』

デザイン・マーケティング企画室の伊藤貴生です。
いつもメールマガジンをお楽しみいただき誠にありがとうございます。

今回は弊社の企画開発課から、コピーについてコラムを書いてもらいました。
日本語の新たな面白さが発見できる内容になっています。
是非御覧になってみてください。

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          『 誠晃舎通信 デザイン&マーケティングナビ 』
                                     【2013.06.14号 vol.18】
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<INDEX>
1.【コラム】  『日本語の表現は無限大』 by 坪谷直美(企画開発課)
2.【コーナー】  6月後半と7月の展示会情報 
3.【オススメ】  社員の気になる情報をまとめてチェック!
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先日、インターネット上で不思議な言葉を見かけました。

その言葉とは「オクシモロン」です。

皆さん「負けるが勝ち」という言葉を
どこかで一度は耳にしたことがあるのではないでしょうか。

実は「オクシモロン」とは、「負けるが勝ち」のような
反対語を組み合わせた表現方法の名前だそうです。
(日本語では「撞着語法」、「形容矛盾」などと訳されるようです。)

他にも「残酷なやさしさ」や「ゆっくり急げ」、
「欠点がないのが欠点」などが例として挙げられます。

さらに調べてみると、
「オクシモロン」のような表現方法は大きくまとめて
『レトリック(修辞法)』と呼ばれるそうです。

『レトリック』の中には擬人法、倒置法といったお馴染みのものから

・暗示的看過法:言わずに伝える
  例)お土産なんていいからしっかり楽しんできてね

・婉曲語法:弱く遠まわしに言って伝える
  例)帰らぬ人となる、そろそろお開きにしますか

など、例を読まなければわからないようなものもありました。

普段の会話で特に意識せず口にしている表現にも
ひとつひとつ名前がついていることに関心を抱くとともに、
日本語の組み合わせによる表現の多さを改めて実感しました。

私の所属する企画開発課では
キャッチコピーやカタログ、会社案内の原稿作成など
日本語と向き合う日々です。

言葉ひとつ違うだけで相手に与える印象も変わるため、
よりお客様に伝えるためには言葉の力を正しく使う必要があります。

弊社では写真、デザインに加え
「より魅力を伝えるため」
「お客様に関心を抱いていただくため」
言葉も駆使して販促のお手伝いを行っています。

キャッチコピーや各種原稿作成など、
「伝えたいイメージはあるけど、なかなか言葉が出てこない!」
とお悩みの方、弊社で精一杯のお手伝いをいたします。

お気軽にご相談ください。

修辞法の分類
http://www2.ipcku.kansai-u.ac.jp/~ame/word/Rhetor.html

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◆6月後半と7月の主な展示会情報◆

● 6月18日(火)~20日(木) 東京ビッグサイト
  ヘルス&フィットネスジャパン

● 6月19日(水)~21日(金) 東京ビッグサイト
  機械要素技術展(M-Tech)
  医療機器開発製造展(MEDIX)
  設計・ソリューション展(DMS)
  3D&ヴァーチャルリアリティ展(IVR)

● 6月26日(水)~28日(金) 東京ビッグサイト
  キッチンウェアEXPO、テーブルウェアEXPO、
  DESIGN TOKYO、国際雑貨EXPO、
     ファッション雑貨EXPO、ベビー&キッズEXPO、
  販促EXPO、店舗販促EXPO、
  国際文具・紙製品展(ISOT)

●7月3日(水)~5日(金) 東京ビッグサイト
  ライセンシングジャパン

●7月10日(水)~12日(金) 東京ビッグサイト
  オフィス防災EXPO

●7月17日(水)~19日(金) 東京ビッグサイト
  テクノフロンティア(下記10の展示会から構成)
    モーター技術展、EMC・ノイズ対策技術展、メカトロニクス制御技術展、
    環境発電技術展、組込みコンピュータ展、電源システム展、   
    モーションエンジニアリング展、バッテリー技術展、
    設計支援システム展、熱設計対策技術展

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◆誠晃舎の社員が気になった情報を紹介◆

● Twitterで話題騒然!知って得する「パセリ」のスゴすぎる健康効果
 http://www.excite.co.jp/News/woman_clm/20130531/Biranger_71554.html
 最近は外食してもパセリを見ることすらなくなってきているような気がします。
 パセリ農家を応援したい!なによりシミに効くなんてすばらしいよパセリさん!
                          by  星井麻里(グラフィックデザイン部)

● 今年は、昭和なら88年!かわいい「懐かし文房具」もう一度集めてみました
 http://www.excite.co.jp/News/column_g/20130127/Urepia_11870.html?_p=1
 先日、部屋の片付けで出てきたのは小学校で愛用していた“お道具箱”でした。
 便利なもの、新しいものが多い世の中、懐かしいものを見ると不思議と安心します。
                                                         by  坪谷直美(企画開発課)

● 英国で大ヒットしたイヌ用の雨傘
 http://netallica.yahoo.co.jp/news/20130611-00000002-excitebit
 単に犬用なのではなく、リードと一体化しているところが面白いなと。
 紳士の国イギリスでは犬は家族同様に扱われているのですね。
                          by  伊藤貴生(営業課)

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 今年度は当社でデジタルカタログのデザインをしました。
 公式サイト( http://www.nico.or.jp/hyaku/english/ )にて、
 是非ダウンロードして御覧になってみてください!!

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今回の『誠晃舎通信 デザイン&マーケティングナビ』は以上となります。
                                  
■株式会社誠晃舎 デザイン&マーケティング企画室 ( http://sks-dmp.jp/ )
  編集、執筆/石井 伊藤 佐藤  
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発行/編集 株式会社誠晃舎 ( https://www.sks-net.co.jp
〒950-0948
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TEL:025-283-2525(平日9:00~17:30)
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