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2017/11/28

vol.239 「 ホラー・ヴァキュイ」

rogodayo3

 「ホラー・ヴァキュイ(horror vacui)」
 という言葉をご存知でしょうか。

 この言葉はラテン語で「虚無に対する恐怖」
 を意味していて、日本語では「空間恐怖」とか、
 「空間畏怖」と言われている言葉です。

 古くは古代ギリシャ時代からあった言葉で、
 現在では特にアートやデザインの世界で
 空白を残さない様式を表す用語となって
 います。

 無駄に大きな余白があると、何かの要素で
 埋めないと不安になってしまう…。
 皆さんにも身に覚えがないでしょうか。


 しかしながら実際はこの「ホラー・ヴァキュ
 イ」の傾向が強くなると知覚価値が低くなる
 と言われています。

 どういうことかと言うと、高級ブランド
 ショップと100円ショップのディスプレイを
 想像してみてください。

 高級ブランドショップが、あまり商品を多く
 並べていないのとは対照的に、100円ショップ
 はビッシリと商品が並んでいると思います。
 
 ユーザーが商品に対して抱く価値判断は、
 ホラー・ヴァキュイの度合いと反比例して
 しまうので、例えば高級バッグを隙間なく
 ディスプレイしてしまうと、ユーザーに
 は安物だと勘違いされてしまう恐れがある
 ということになります。


 これを言い換えると、店頭ディスプレイや、
 チラシのデザインなどにおいて、安売りを
 アピールするときは商品をなるべく多く並
 べるようにし、逆に高付加価値の商品を売
 る時はゴチャゴチャと多く並べてはいけな
 いということになります。

 スーパーのチラシや、ドンキホーテの
 商品の並べ方などが思い浮かびますね。

 正しい商品の価値をユーザーに伝えるのために、
 日頃から少し注意してみてはいかがでしょうか。




 余談になりますが、この余白や空所がある
 と、何らかの要素で埋めないと不安になる
 というのは特に漫画を描いたことがある人なら、
 誰もが抱いたことがある恐怖ではないで
 しょうか。実際私もあります。

 いくら絵を描きこんでも不安が収まらず、
 無駄に陰影を描いたり、トーンを貼ったり
 してしまいがちです。

 しかし本当に面白い漫画であれば、
 その必要はないのかもしれませんね。

 

    by 伊藤 貴生 (CS課企画)


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